继上海电影收购爆款动画《中国奇谭》IP运营方上影元文化后，IP届近日又传出一起重磅交易：6月28日，中文在线宣布收购原创动漫罗小黑出品方“寒木春华”，引发业内广泛关注。

罗小黑出自于漫画家MTJJ之手，以《罗小黑战记》《罗小黑日常》等高质量原创番剧俘获了众多粉丝，《罗小黑战记》豆瓣评分高达9.6分，被誉为“口碑第一原创中国动画”。中文在线作为国内头部的数字内容平台，将原创动漫TOP级IP收入囊中，此举透露出中文在线的何种战略深意？

AIGC技术驱动，IP产业迎来“效率革命”

(资料图)

IP是内容产业的核心。资料显示，多年来，中文在线一直将“决胜IP”作为公司长期战略，以文学IP为核心，向下游延伸，进行IP多模态内容的创作，打造“网文连载+IP轻衍生同步开发”的创作新模式，这也支撑了中文在线持续二十年的稳健增长。

今年以来，AIGC技术爆发引发内容行业震动，头部玩家纷纷布局。其中，中文在线AI+IP落地路径尤显清晰。据了解，2022年中文在线新增录制了150余部音频作品，数十部中短剧正在制作中，多部精品IP改编的动漫作品处于创作阶段，还成立了影视文化传媒公司推进优质IP影视化改编。其最新出品的动态漫《混沌剑神》大量应用AIGC技术，位居近期动态漫新作5月播放量榜首；热播短剧《招惹》同名小说改编、AI生成的漫画和小说视频正在制作中，涉及AIGC能力由中文在线拥有的预训练AI垂类模型提供。

AIGC让内容产业的生产效率翻倍提升。罗小黑系列番剧和电影拥有极高的人气，但创作“产能”有限，不得已有着漫长的更新过程，以至于不少铁杆粉丝调侃“年更动画”、“有生之年”。产能瓶颈也制约了IP的多模态内容布局，使得营收天花板明显。有业内人士分析，罗小黑的IP加上主创团队的原创能力，再加上中文在线的AI技术赋能，有望创造出一种“又快又多又好”的IP内容生产新模式。

收购动漫顶级IP，中文在线“决胜IP”战略加速升级

相较于《哪吒》《大圣归来》等脱胎于中国传统神话传说的人物，罗小黑最大的差异化就是：原创动漫。这部原创番剧最终实现连载动画全网播放十数亿次，B站约15万人评分9.9分，豆瓣超10万人评分9.6，位列国产动画剧集之首。

罗小黑的大电影同样表现不俗。上映15天国内票房2.54亿，在日本公映票房达到了5.6亿日元，创下了中国动画电影在海外发行的票房纪录。罗小黑还入围了“动画界奥斯卡”法国昂西国际动画节的官方长片Contrechamp竞赛单元，让这个原本活跃于二次元群体的IP成功出圈，成为中国新动画的代表。

如今，随着中文在线通过51%占股获得控股权，罗小黑IP未来的价值增长有了更多的想象空间。有业内人士分析，中文在线对罗小黑IP的赋能，可能体现在几个方面：一是中文在线的AI技术生态，为罗小黑番剧和电影的开发提供有力支持。二是在IP增值关键的影视化领域，中文在线能提供发行资源和经验支持。今年5月《罗小黑战记2》大电影正式备案，中文在线入局恰逢其时。三是在衍生品的授权和开发上，中文在线丰富的IP开发经验，以及一体化的IP开发模式，能够让罗小黑IP衍生品业务的开发和变现能力上一个台阶。四是在IP出海上，中文在线成熟的海外渠道和团队，也将让罗小黑出海迈入快车道。

在中文在线为罗小黑赋能的同时，罗小黑作为TOP级动漫IP，也会成为中文在线“决胜IP”战略的最强注脚。除了中文在线平台自有IP的孵化，直接收购、运营一个超人气动漫IP，也将会对中文在线内部跨部门、跨平台的IP运营能力进行有效的整合，持续提升中文在线IP运营的能力。

有媒体报道，中文在线计划用2~5年时间，将罗小黑打造成为中国最顶级的动漫IP之一。

AI与IP结合背后，内容公司与科技公司深度耦合

回顾近20年互联网内容产业勃兴的过程，正是围绕IP，从文本、影视到长短视频、动漫等衍生载体，持续拓宽生态的过程。

AIGC则为内容IP的生产提供了最强加速度，AIGC助力文字IP有声化、动漫化、影视化，降低IP变现难度和成本周期；多模态AI创作还将快速放大IP衍生产能，批量激活一批优质IP，实现规模生产，营收倍增。

“不止是AI，而是MWA（Metaverse、Web3.0、AI）科技系统驱动了新一轮内容革命。”今年4月的致股东信中，中文在线集团董事长兼总裁童之磊如是说。在童之磊看来，AIGC不只是简单的内容创作工具，而是从根本上重塑内容IP从生产、开发、衍生到消费的整个生态链，内容产业正迎来一场价值重估。

收购原创国产动画豆瓣评分第一IP罗小黑，或许就是中文在线在这样的时代背景下，下的一步“先手棋”。这将进一步丰富中文在线在动漫领域的内容IP积累，也为其在AIGC领域的前瞻布局带来更广阔的商业空间：动漫的成本集中于制作，无需考虑演员成本，但耗时更长，突破产能瓶颈是关键；AIGC恰好能大幅提升动漫制作的工业化水平，解决产能限制，优质动漫IP的价值必将进一步得到释放。

任何一项划时代的新技术出现，必然引起各领域生产体系的变化，从而引发整个产业的价值重估。其实不止是中文在线。AI与IP的战略结合，已经成为头部内容公司的共同战略选择。

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