每逢新春佳节，服装市场总是格外红火。图为消费者在选购红袜子。

新年到，新衣俏。随着春节的临近，节日的喜庆氛围愈发浓厚，服装市场再度迎来销售旺季。在渠道上，服装市场线上线下“两开花”；在品类上，传统汉服、新中式服装持续升温；在营销上，各大服装品牌新年限定款式竞相亮相……新春服装市场处处洋溢着浓浓的年味儿与时尚气息。

线上线下销售火爆

新年换新装在不少人眼中有着扫去阴霾、以崭新面貌迎接未来的美好寓意。每逢新春佳节，服装市场总是格外红火。

在北京市朝阳区双井地区，新开业不久的万客来超市近日格外热闹。这是一家以服装零售为主的连锁超市，作为北京第三家分店，去年12月才刚刚开业。在新店优惠和节日“刚需”的双重推动下，最近有不少周边地区的消费者会进店逛逛，看看是否有心仪的服装。

3元的袜子、29元的棉马甲、79元的棉服……在万客来超市，平价就是最大的特色。住在附近的李阿姨告诉记者，超市每天上、下午还会分别推出两次“秒杀”活动，可以用比标价还要低的价格抢购到服装，有时30元就可以买到一件毛衣。记者在现场看到，临近下午“秒杀”活动开始，超市内已有不少消费者在此等候。

在所有服装品类中，保暖内衣近日销量猛增。一对正在超市内挑选保暖内衣的夫妇告诉记者，两人今年都是本命年，按习俗需要购买红色的贴身内衣，看到超市里刚好设立了保暖内衣的品牌专区，里面有雅鹿、雪中飞等值得信赖的大品牌，种类也从轻薄的贴身款到厚实的加绒款一应俱全，便决定直接在线下购买，“贴身穿的衣服，直接从线下门店买，品质看得见摸得着。”

与此同时，各大电商平台近日也陆续开启了“年货节”活动，其中，新年服装既是消费者的热门选购类别，也是多家平台的重点优惠对象。唯品会数据显示，2024年12月下旬以来，新中式女装、童装的销量同比增长了近2倍。李佳琦直播间在年货节期间设立了“长辈服饰节”专场，让中老年群体用新衣喜迎“暖春”。

国风服饰大放异彩

近年来，汉服与新中式服装逐渐从小众爱好走向大众视野。临近春节，这些国风服饰再度于服装市场大放异彩。例如，人气国风服饰店铺“十三余”近日上新了一款“灵蛇守岁”冬季明制汉服，其云肩上运用大量金币配件，象征“金蛇送财”；马面裙的裙摆上则印有双蛇葫芦纹，寓意福禄双收。

中国商报记者在北京百荣世贸商城走访时注意到，新中式服装几乎成为二层女装区每家店铺内的“标配”。除了去年流行的盘扣等样式外，近段时间以来，衬衫与新中式马甲的搭配也越来越受到消费者青睐。这些马甲融合了传统中式元素与现代时尚设计，既保留了中式的典雅，又展现出时尚的“潮范”。

一家专卖新中式服装的门店店主告诉记者，最近几天店内一款绣有柿子图案的衬衫马甲受到了多名顾客的喜爱。“以前新中式服装上的图案主要是云纹等传统元素，今年有不少服装开始用到桃花、柿子这些新元素。‘柿柿如意’这个寓意最近几年很流行，这款柿子图案的马甲颜色明快鲜亮，在一众服装中很亮眼。”店主表示。

在三层精品女装区，一家主营桑蚕丝服装的门店工作人员称，过年期间，丝绸款式服装卖得特别好，“面料质感上乘，穿着舒适又显档次，无论是过年聚会还是亲友串门等场合都很合适。”

汉服、新中式童装也在新春期间迎来热销，在百荣世贸商城童装区，一些门店还出现“汉服年裙”的宣传字样。这些“迷你版”的红斗篷、红袄裙上绣着小老虎、小兔子等可爱图案，许多小朋友对此情有独钟，主动向父母表示想要拥有一套作为过年期间的服装。

限定款式集中上新

除了平价服装市场外，各大服饰品牌也在新年之际推出新春主题服装。

作为国内知名羽绒服品牌，波司登近日与当代剪纸艺术家陈粉丸合作，推出带有剪纸纹样的新年限定款联名羽绒服，服装上包含葫芦、团扇、花卉、竹子等在中国文化中寓意吉祥与祝福的元素。据波司登线下门店工作人员介绍，蛇年限定款羽绒服上市后，咨询和购买的消费者络绎不绝。

蕉内在近日上新了“红色计划”系列服饰，内衣、家居服、卫衣、毛衣等品类均推出了以红色为主色调的新品。蕉内天猫旗舰店显示，该系列的一款“热皮3系”保暖套装近期销售火爆，销量已超过2万套，一款与书法艺术家合作的红袜礼盒也显示“月6000+人付款”。

不少鞋履品牌也纷纷推出“新年战鞋”，彰显中式美学。匡威的一款滑板鞋在脚踝处搭配了模仿中式手链样式的红绳，看上去格外吸睛；斯凯奇则推出了一款鞋领口装饰有可拆卸绳结的新品，寓意新的一年平平安安、一帆风顺。

新春将至，服装市场的热闹景象既是消费活力的展现，也是传统文化与现代时尚碰撞融合的生动演绎。从平价服饰到中高端服饰，从传统汉服到潮流鞋履，每一件新衣都承载着人们对新年的期盼。在线上线下购买新装时，消费者们挑选的不只是衣物，更是一份专属于新年的仪式感，他们也将身着新衣，以崭新姿态迈向新的一年，拥抱新的希望。

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